MGA Entertainment Inc. (Micro-Games America Entertainment) est un fabricant de jouets et de produits de divertissement pour enfants fondé en 1979. Il propose des produits de renommée mondiale tels que Bratz, LOL Surprise, Num Noms et Rainbow High. La société possède également Little Tikes et le studio d'animation MGA Studios. MGA a son siège à Chatsworth, Los Angeles123. En 2018, le président-directeur général de MGA Entertainment, Isaac Larian, a annoncé qu'un bureau australien de la société ouvrirait début 2019.4 Certains de leurs produits Bratz Introduite en 2001, Bratz est la gamme de produits la plus réussie de MGA, avec plusieurs produits dérivés des poupées adolescentes originales, notamment des versions miniatures (Lil' Bratz), des versions pour enfants (Bratz Kidz), des poupées (Bratz Babyz), des animaux de compagnie (Bratz Petz). , de minuscules poupées avec des animaux de compagnie (Lil' Angelz), des séries télévisées (du même nom), des films d'action réelle (Bratz : The Movie) et des films directement en vidéo (Bratz Girlz Really Rock) et de nombreux DVD et bandes sonores. En raison du procès intenté par Mattel contre MGA en 2008, les Bratz Kidz et Bratz Lil' Angelz ont été rebaptisés respectivement « 4*Ever Kidz » et « 4*Ever Lil' Angelz », avant d'être abandonnés en 2009. Ils sont revenus en 2010 pour leur 10e anniversaire avec de nouveaux corps et un maquillage qui ressemblait à celui des prototypes de poupées originaux. Moxie Girlz et Moxie Teenz En 2009, une nouvelle gamme de poupées appelée Moxie Girlz a été lancée. Ces Moxie Girlz sont similaires, mais légalement distinctes, de la gamme de poupées Bratz. Ceci vise à éviter le jugement du procès décrit ci-dessous. Les Moxie Girlz5 étaient destinées à remplacer les Bratz, mais à leur retour, les Moxie Girlz sont devenues une ligne distincte à part entière. La ligne comprend Avery, Lexa, Sophina, Bria et d'autres personnages et existe depuis 2009. Ils sont similaires à la ligne Bratz, sauf que cette ligne présente une mode plus modeste que celle que porteraient les préadolescents typiques. En 2021, aucun Moxie Teenz n'a été fabriqué après 2011 et les Moxie Girlz ont été abandonnées en 2014. Les poupées restantes sont devenues les Moxie Girlz Friends (exclusivité Target) et la collection Storytime Princess (exclusivité Toys "R"). Lalaloopsy MGA a présenté sa marque Lalaloopsy en 2010 accompagnée du slogan « Sew Magical, Sew Cute »6. Les poupées Lalaloopsy étaient des poupées de chiffon qui prenaient vie comme par magie lorsque le dernier point était réalisé. Chaque poupée Lalaloopsy a une personnalité qui se reflète dans les tissus utilisés pour les fabriquer. Ils vivent heureux ensemble à Lalaloopsy Land, un monde fantaisiste plein de plaisir et de surprises à chaque coin de rue. Chaque poupée Lalaloopsy est livrée avec son propre animal de compagnie. L.O.L Surprise ! L'entreprise de jouets a lancé la ligne de jouets pour ouvrir les boîtes L.O.L. Surprendre! ("Lil Outrageous Littles") le 7 décembre 2016. La marque est devenue un énorme succès pour MGA et l'assortiment de poupées LOL. Surprise était le jouet n°1 de 2017 jusqu'en novembre aux États-Unis, selon The NPD Group. MGA Entertainment prévoyait de doubler ses ventes de jouets L.O.L. Surprise en 2018. Plusieurs nouveaux jouets L.O.L. sont sortis au cours de l'été ! Surprise plus chère, comme le L.O.L. Surprise House, le L.O.L. Amazing Surprise et le L.O.L. Plus grande surprise ! Le L.O.L. Amazing Surprise Playset figurait dans le Top 100 des jouets sur Amazon en novembre 2019, selon Shareably7. La marque L.O.L. Surprise s'est élargi en 2019 avec l'ajout de poupées de mode L.O.L. OH MON DIEU. ("Filles millénaires scandaleuses"). La nouvelle ligne a été nommée Poupée de l'année lors des Annual Toy Industry Awards 2020, aux côtés de la marque phare L.O.L. Surprise remportera le prix du Jouet de l'année pour la troisième année consécutive8. Une autre ligne dérivée a été introduite en 2020 : les mini poupées de mode L.O.L. J.K., mis en vente au cours de cet été9. Projet Mc² Project Mc² était une gamme de produits introduite en 2015. La gamme comprenait des ensembles scientifiques et une gamme de poupées qui s'est déroulée de 2015 à 2018. MGA a également produit une série d'action en direct avec AwesomenessTV, une division de Viacom, diffusée sur Netflix de 2015 à 2018. 2017, avec six séries. Le slogan de la ligne est Smart is the New Cool.
La société MGA Entertainment se distingue par son caractère international. Beaucoup de ses gammes de jouets, comme celles mentionnées dans les sections précédentes, rivalisaient avec la poupée Barbie traditionnelle de Mattel. Ils ont été et sont vendus dans de nombreux pays à travers le monde. De plus, vous pouvez vous procurer les produits de l'entreprise dans des milliers de magasins dédiés aux jouets.
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